包裝設計
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                      包裝設計:深圳包裝設計和包裝設計百科

                      包裝設計:深圳包裝設計和包裝設計百科

                      包裝設計是將美術與自然科學相結合,運用到產品的包裝保護和美化方面,它不是廣義的“美術”,也不是單純的裝潢,而是含科學、藝、材料、經濟、心理、市場等綜合要素的多功能的體現。

                      一、包裝設計的含義


                              包裝設計是將美術與自然科學相結合,運用到產品的包裝保護和美化方面,它不是廣義的“美術”,也不是單純的裝潢,而是含科學、藝、材料、經濟、心理、市場等綜合要素的多功能的體現。包裝設計的基本任務是科學地、經濟地完成產品包裝的造型、結構和裝潢設計。
                       
                              1、包裝造型設
                       
                              包裝造型設計又稱形體設計,大多指包裝容器的造型。它運用美學原則,通過形態、色彩等因素的變化,將具有包裝功能和外觀美的包裝容器造型,以視覺形式表現出來。包裝容器必須能可靠地保護產品,必須有優良的外觀,還需具有相適應的經濟性等。
                       
                              2、包裝結構設計
                       
                              包裝結構設計是從包裝的保護性、方便性、復用性等基本功能和生產實際條件出發,依據科學原理對包裝的外部和內部結構進行具體考慮而得的設計。一個優良的結構設計,應當以有效地保護商品為首要功能;其次應考慮使用,攜帶、陳列、裝運等的方便性;還要盡量考慮能重復利用,能顯示內裝物等功能。
                       
                              3、包裝裝潢設計
                       
                              包裝裝潢設計是以圖案、文字、色彩、浮雕等藝術形式,突出產品的特色和形象,力求造型精巧、圖案新穎、色彩明朗、文字鮮明,裝飾和美化產品,以促進產品的銷售。包裝裝潢是一門綜合性科學,既是一門實用美術,又是一門工程技術,是工藝美術與工程技術的有機結合,并考慮市場學、消費經濟學、消費心理學及其它學科。
                       
                              一個優秀的包裝設計,是包裝造型設計、結構設計、裝潢設計三者有機地統一,只有這樣,才能充分地發揮包裝設計的作用。而且,包裝設計不僅涉及到技術和藝術這兩大學術領域,它還在各自領域內涉及許多其它相關學科,因此,要得到一個好的包裝設計,是需要下一番苦功的。

                      二、包裝設計的作用和意義


                              1、保護功能
                       
                              這是包裝設計最基礎、最原則的功能。包裝設計的其他功能都是要在保護功能實現的前提下才能繼續設計。保護功能是指保護內容物,使不受外來沖擊,防止因光照、濕氣等造成內容物的損傷或變質。包裝的結構、材料與包裝的保護功能有著直接的聯系。
                       
                              2、銷售功能
                       
                              銷售功能是在社會、市場在商業經濟化的過程中衍生出的功能,產品包裝的好與壞直接影響著產品的銷售。通過包裝的圖文說明,引導消費者正確地消費產品、同時體現特定商品的文化品位,給人以愉悅的感受,創造附加值。
                       
                              3、流通功能
                       
                              要求產品的包裝適應這一過程。好的包裝應該方便搬運,利于運輸,在倉儲時能夠牢固地存放。即便于搬運裝卸;方便生產加工、周轉、裝入、封合、貼標、堆碼等;方便倉儲保管與貨物、商品信息識別;方便商店貨架陳列展示與銷售;方便消費者攜帶、開啟、方便消費應用;方便包裝廢棄物的分類回收處理。
                       
                              簡而言之,包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產品附加值。包裝設計作為一門綜合性學科,具有商品和藝術相結合的雙重性。
                       
                              4、成功的包裝設計必須具備以下6個要點:
                       
                              貨架印象、可讀性、外觀圖案、商標印象、功能特點說明、提練賣點及賣點圖文化。
                       
                              5、發展趨勢
                       
                              (1)適合于環境保護的綠色包裝設計
                       
                              (2)適合于突出商品個性化的包裝設計
                       
                              (3)適合于電子商務銷售的現代商品的包裝設計
                       
                              (4)安全防偽的包裝設計
                       
                              強化包裝設計的視覺效果和加強包裝印刷工業技術已成為打假維權行動中的一個有力的武器。我們可以在包裝設計中采用特殊紋理的紙張、特定的顏料與包裝設計工藝技術如全息圖像、正品檢驗封印、淺浮雕壓紋等來獲得特定的效果,使那些假冒偽劣商品因復制成本過度或效果不逼真,知難而退。因此包裝設計的創新方法與融匯高新科技成果的印刷工業技術強強聯手,追求精辟獨到的原創性和獨特視覺效果是未來包裝設計業可持續發展的又一方向。

                      三、包裝設計的步驟


                              包裝設計中非常重要的一點即包裝設計策劃,每一個項目的開始必須有相應的策劃才能按計劃來具體實施,否則就是混亂步驟,找不到方向,設計策劃的第一步,進行資料收集與比較、分析,了解相關法令規章制度,研究出一些設計限制條件,最后確定設計形式,那么要做好策劃,就得注意以下幾點:
                       
                              (1)與客戶溝通
                       
                              接到包裝設計任務后,不能盲目的開始著手設計,首先應該做的是與客戶充分的溝通以了解詳細的需求:
                       
                              1、了解產品本身的特性:如產品的重量、體積、防潮性以及使方法等,各種產品有各自的特點,要針對產品的特性來選擇應該使用的材料與設計的方法。
                       
                              2、了解產品的使用者:消費者有不同的年齡層次、文化層次,經濟狀況,因而導致他們對商品的認購差異,那么產品就得有一定的針對性才能準確的定位包裝設計。
                       
                              3、了解產品的銷售方式:產品只有通過銷售才能成為真正意義上的商品,一般情況下在商場或超市的貨架上銷售,也有其它直銷形式等,那么在包裝形式上就應該有區別。
                       
                              4、了解產品的經費:對經費的了解直接影響著包裝設計的預算成本,因此需要了解產品的售價、包裝和廣告費用等??蛻糇钕矚g你把成本降到最低。
                       
                              5、了解產品背景:首先應了解客戶對包裝設計的要求,其次要掌握企業識別的有關規定,再次應明確產品是新產品還是換代產品,以及該公司有無兩類產品的包裝等。
                       
                              (2)市場調研
                       
                              市場調研是設計之前必須的一個重要環節,設計師只有通過市場調研才能對產品從總體上把握,這樣對制定出合理的設計方案有很大幫助。調研包括:首先了解產品的市場需求,設計者應該從市場需求出發挖掘目標消費群,從而制定產品的包裝策略;其次,了解包裝市場現狀,即根據目前包裝市場現況以及發展趨勢加以評估,設計出最受歡迎的包裝形式。另外有必要對同類產品的包裝進行了解,即要了解同類產品的競爭形勢,從各個角度去分析調查,以設計出最合理的包裝作品。
                       
                              (3)制定包裝設計計劃:
                       
                              在通過以上的信息收集與分析之后,擬定出合理的包裝設計計劃及工作進度表及計劃書。

                      四、包裝設計的原則


                              1、滿足客戶要求 
                       
                              所有包裝設計必須滿足客戶要求,在沒有征得客戶同意下,不可私自作有關改動,如發現客戶要求有 較大問題時,可同客戶交流后由客戶定奪。
                       
                              2、低成本原則
                       
                              包裝設計時要做到成本最低,效果最好。 
                       
                              3、安全原則
                       
                              包裝設計時必須充分考慮包裝材料對機體保護的安全性,不致因正常的運輸、振動、承載等外界作用 致使包裝失敗。例如:電器、 儀器等產品的包裝須采用發泡膠包裝,以達到緩振、平穩的作用,使機內的電子元件不因受過度的外 力作用而失效;當采用吸塑包裝時,吸塑表面應用雪梨紙保護,以防吸塑表面刮花;對于光潔度要求 較高產品的表面,要用保護膜加以保護(如玻璃表面、透明LENS表面、易刮花的五金表面等);在設計玩具類產品的包裝時,不允許用訂書機釘等尖利材料連接卡通,需用膠水粘接方式,以免對兒童 造成傷害。
                       
                              4、體積最小原則
                       
                              為了節省運輸成本,做到便攜、易搬運,故在進行包裝設計時,須從包裝方法上考慮,盡量使用包裝 體積最小,例如:用吸塑卡包裝時,若同向層疊放置,體積為1;若反向對折放置,則總體積可能縮 小為2/3。
                       
                              5、易裝易取原則
                       
                              包裝設計時要考慮作業者在裝箱和拆箱時便捷、流暢,不要因設計缺陷而致使作業者很難操作,例如: 在采用泡泡袋包裝時,如果泡泡尺寸和成品機外形尺一樣,則成品機很難裝進或取出,因此設計時可 考慮適當加大尺寸10~20m。
                       
                              6、重量、數量適中原則
                       
                              一般卡通箱的總重量應在20kg以下,以搬運工可搬運為原則。外形尺寸也應以一般人可搬取為原則, 不可太大,每卡通所裝之成品機數量一般為打數或其倍數,如6、12、24、48等,也可以整數,如10、 20、50等,以方便計算;  1.7重心最低原則:   在進行包裝設計時,要使機體的重心最低,以增加穩定性,同時也應使主箱重心可能低。一般情況下, 主箱的長、寬方向尺寸,均應大于主箱高度方向尺寸。

                      五、包裝設計的要求


                              首先包裝的作用是增加產品附加值,促銷,保護商品在運輸中的安全行等。因此一個包裝設計根據產品的不同。要求最少包括保護產品,保護延長保質期,抗震能力,節省運輸空間。節約包裝成本。然后再是醒目 符合消費者群體審美(高檔或通俗)這些。根據我國相關包裝法案。進入市場的包裝要包含產品名稱,企業名稱,出產廠家,生產日期,凈含量,保質期,部分產品要注明產品成分。質量合格標志,還有上貨架的要有條形碼。

                      六、包裝設計的方法


                              包裝設計方法多樣,常運用變形、擠壓、疊置、重組、附加、裝飾等特定的處理手法來體現其文化內涵,其具體的形象特征在包裝的風格、樣式、圖形、色彩、文字、材質等各方面都能反映出來。
                       
                              1、包裝風格
                       
                              包裝設計風格各異,設計形式多樣,從原始純樸的民俗民族包裝到先鋒前衛的現代創意包裝,從風格儉樸的傳統包裝到風格華麗,甚至豪華過度的包裝等等。即便是同樣的白酒酒瓶包裝式樣,也能設計成粗獷雄健或細膩柔美的兩極化風格。各式包裝都可以有大小、長短、寬窄的不同設計,以便于人們從中自由選擇,從而導致了包裝流行傾向的不確定、不明晰。
                       
                              2、包裝的外形
                       
                              在包裝的外形上傳統的包裝方式和觀念也受到了挑戰和沖擊,只看白酒包裝,單從外觀造型看,就有或全包、或透明、或半遮半掩、或繁復、或簡約、或粗放、或狹長、或層層疊疊、或參差無序……充滿了強烈的個性化和多元化。
                       
                              3、包裝結構
                       
                              而在包裝結構上,由綜合、清晰轉向分解、模糊。解構了以傳統立體構筑法設計成的鮮明結構,將平面造型與立體造型相結合,來重構包裝各部分的結構,使之具有自由、松散、模糊、突變、運動等反常規的結構設計特征,從而形成一種全新的視覺效果。
                       
                              4、包裝色彩
                       
                              包裝色彩(含圖形、字體的組合與變化)上存在低純度的自然柔和色與高純度的艷麗刺激色的重疊并行。有的通過異想天開的互斥色彩,來顯示包裝生動活潑的趣味性和戲劇性。此外,還通過在材料上運用層疊、組合、透明、肌理等設計處理,使色彩產生明暗有序漸變和無序變幻,為包裝增添無限意趣。
                       
                              5、包裝材料
                       
                              在包裝材料上,也呈現出了明顯的多樣性、豐富性特征,這集中體現在材料的原料種類、形態結構、質地肌理和相互之間的組合對比上。有些設計師還創造性地常運用變形、鏤空、組合等處理手法來豐富材料的外觀,賦予材料新的形象,強調材質設計的審美價值。

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